Los lectores han catapultado de nuevo a EL DIARIO MONTA??S hasta la m?xima cota entre los 35 peri?dicos espa?oles con mayor audiencia. Tan es as? que los resultados de la tercera y ?ltima oleada de 2013 del Estudio General de Medios (EGM) dados a conocer ayer sit?an a EL DIARIO como el rotativo de m?s crecimiento de Espa?a entre todos los que superan los 115.000 lectores cada d?a. Es m?s: el retroceso es generalizado y s?lo cuatro cabeceras se salvan de los n?meros rojos, con EL DIARIO MONTA??S como l?der en crecimiento. El respaldo y la fidelidad de los lectores han hecho posible que EL DIARIO crezca un 4,3% sobre los datos de la oleada anterior y alcance la cifra de 193.000 lectores diarios (8.000 lectores m?s), situ?ndose en el puesto n?mero de 23 de todas las publicaciones de Espa?a (incluidas las nacionales, tambi?n las deportivas y las econ?micas), muy por encima de otras cabeceras cuya poblaci?n objetiva y el ?rea geogr?fica de distribuci?n es mucho mayor. Adem?s, el l?der hegem?nico de la comunicaci?n en Cantabria alcanza otro hito al lograr el mejor resultado de audiencia de la serie iniciada en 2010, en la que el n?mero de lectores era de 173.000 personas al d?a. El incremento ha sido casi una constante desde esa primera oleada de hace tres a?os, lo que refuerza notablemente el liderazgo indiscutible de la cabecera de referencia del Grupo Multimedia EL DIARIO MONTA??S. La sustancial ganancia de lectores de EL DIARIO se ha consolidado y ampliado a lo largo de este a?o. En la primera ola del EGM de 2013, sum? un total de 190.000 lectores y la tercera llega a los 193.000.La creciente confianza que depositan los consumidores de prensa en el peri?dico m?s le?do en Cantabria alcanza mayor relieve dada la dif?cil coyuntura, con la econom?a en recesi?n y el sector de la comunicaci?n en pleno proceso de reconversi?n. Descenso generalizado Entre los 35 peri?dicos espa?oles con mayor audiencia (todos ellos por encima de los 115.000 lectores), s?lo cuatro mejoran sus cifras en la ?ltima oleada del EGM. Suben La Vanguardia (0,5%), la Nueva Espa?a (0,3%) y Levante (0,7%) y nadie m?s salvo EL DIARIO MONTA??S, que crece muy por encima de esos porcentajes hasta sumar un 4,3% de incremento.Frente al crecimiento del rotativo c?ntabro, el retroceso de otras cabeceras es evidente, con un descenso medio de los diarios de car?cter general del 4,3%. Incluso la tercera oleada arroja para la mayor parte de las publicaciones los peores registros desde 2011. La prensa nacional no logra evitar los retrocesos, que se convierten en generalizados en la pr?ctica totalidad de las publicaciones diarias, incluidos los diarios deportivos. En el acumulado del EGM, al hacer la comparativa entre las terceras oleadas de 2013 y 2012, EL DIARIO MONTA??S tambi?n es uno de los contados peri?dicos que obtiene un saldo positivo. S?lo tres de las 35 principales cabeceras por audiencia dan un acumulado favorable, n?mero que llega a los siete peri?dicos cuando se ampl?a el estudio hasta los 56 peri?dicos (el ?ltimo con una audiencia de 66.000 lectores) y en el que acaba el ranking que ofrece el EGM. El hecho de que EL DIARIO sea seguido con fidelidad cada d?a por 193.000 personas (de ellas, 190.000 en la regi?n) refleja claramente el elevad?simo ?ndice de penetraci?n del peri?dico en Cantabria, donde se centran casi el cien por cien de la distribuci?n y las ventas de la publicaci?n. La magnitud de los registros es tal que uno de cada tres ciudadanos de Cantabria lee EL DIARIO todos los d?as, ratio que subir?a notablemente si se excluyera de la poblaci?n de referencia al p?blico infantil de la comunidad aut?noma.Entre los 56 peri?dicos con mayor audiencia de Espa?a que incluy? ayer el EGM en su estad?stica general, no figura ninguna otra publicaci?n diaria de Cantabria ya que el corte se sit?a en los 66.000 lectores diarios, muy por encima de los datos que hist?ricamente han alcanzado otras cabeceras. Extendiendo el tama?o de la muestra e incorporando las cifras regionales, la conclusi?n que se extrae es que el n?mero de lectores de El DIARIO duplica al de los cuatro siguientes peri?dicos del ranking juntos, incluidos los deportivos, que suman entre todos 95.000 lectores. El segundo lugar lo ocupa el diario Marca, con 35.000. El tercer peri?dico m?s le?do diariamente en Cantabria es El Pa?s, con 22.000 lectores; el cuarto, es otro deportivo, el As, con 20.000 lectores, y el quinto, El Mundo, con 18.000 lectores. Con esos datos, EL DIARIO casi multiplica por nueve el n?mero de lectores del segundo peri?dico generalista en la regi?n, el rotativo nacional El Pa?s, y casi por once a El Mundo. Los semanales Los datos del Estudio General de Medios reflejan, adem?s, un importante respaldo a los distintos suplementos del rotativo c?ntabro. Del total de lectores de suplementos en Cantabria, 144.000 son consumidores del XL Semanal, l?der del sector y revista que se distribuye todos los domingos con EL DIARIO MONTA??S y otros peri?dicos del grupo Vocento. Le sigue Mujer Hoy (100.000), otro suplemento de Vocento que incluye EL DIARIO en la edici?n de los s?bados. Y a gran distancia, figura El Pa?s Semanal, con 17.000 lectores.